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책소개

[출판사 서평 ]

현직 스포츠마케터가 선보이는 국내 최초 ‘스포츠마케팅 멘토링’
“스포츠마케터가 되고 싶다면 가슴은 뜨겁고 머리는 냉정하라!”

최근 많은 젊은이들이 ‘취업’을 인생의 최종목표로 설정하고 천편일률적으로 스펙 쌓기에 올인(All-in)하면서 장기적 관점에서의 ‘커리어 개발’ 기회를 놓치고 있다. 이것에 안타까움을 느낀 저자(현직 스포츠마케터 이승용)가 젊은 청춘들에게 현실적인 인생설계를 도와주기 위해 팔을 걷어 붙였다. 스포츠에 대한 애정 하나로 스포츠마케터의 세계에 무작정 뛰어들려고 하는 사람들에게 한 겨울의 등목처럼 정신이 번쩍 들도록 현실감을 심어주고 싶어서 이기도 하다. 저자 역시 열정만 가득한 ‘단순무지’한 스포츠팬으로 출발했던 사람으로서 좌절과 현실의 차가움에 몸서리치며 힘겹게 꿈을 이뤘기 때문이다.
따라서 《스포츠마케팅 쪼개기》는 제목처럼 자칫 공상으로 끝나버리기 쉬운 스포츠마케팅이란 ‘꿈’을 현실적으로 쪼개고 또 쪼개어 최종적으로 이뤄낼 수 있는 ‘비전’을 제시하여 스포츠마케팅 관련 업계로 취업을 희망하는 사람들에게 취업·입시·유학에 대한 상세한 정보와 입성 과정을 그리고 있다. 저자의 경험에서부터 책 전체에 소개되는 전문 지식을 포함한 다양한 정보는 이 분야의 취업을 희망하는 많은 이들에게 유용한 지침서이자 친절한 멘토로서의 역할을 다할 것이다.

예비 스포츠마케터에게 꼭 맞춘 통합 지침서!
“스포츠 마케팅, ‘준비된 자’에게만 유망직종이다!”

이 책의 가장 큰 특징이자 장점은 스포츠마케팅에 관해 ‘이보다 더 성실할 수 없다’고 할 정도의 자세하고 실질적인 정보를 갖고 있다는 것이다. 스포츠마케팅의 정의가 무엇이고 그것이 실제로 우리 주변에서 어떻게 일어나고 있는지, 스포츠마케터란 누구를 일컫는 것인지, 어떤 공부를 해야 하고 배우려면 어디로 가야 하는지, 학벌·유학·영어는 정말 중요한 것인지 그리고 저자가 스포츠마케터가 되기 위해 어떤 길을 걸어왔는지 등에 대한 갖가지 질문을 던지고 또 답을 달며 예비 스포츠마케터들에게 취업·입시·유학에 대한 정확한 가이드라인을 제시하고 있다. 또한 저자의 경험뿐만 아니라 현업에서 일하는 여러 분야의 스포츠마케터 선배들의 인생 로드맵을 인터뷰로 실어 다양한 스포츠마케팅의 세계와 취업 경로를 배울 수 있다. 특히 저자가 책을 쓰며 가장 중점에 둔 것이 ‘쉬운 책, 유용한 책, 그리고 영감을 주는 책’이다. 그렇기 때문에 대한민국의 많은 예비 스포츠마케터들이 쉽게 읽으며 실체적인 정보를 얻고 자신만의 커리어를 설계하는데 최적화되어있다.

저자소개

예비 스포츠마케터들에게 작은 등불이 되고 싶다는 사명감으로 글을 쓰는 필자는 스포츠마케팅 에이전시 IMG, 코오롱 스포츠단 등을 거치며 여전히 필드에서 활발히 활동 중인 스포츠마케터다. 2012년 국내 최초의 스포츠마케팅 멘토링 공간을 표방하며 블로그를 시작해, 2013년 첫 책인 『스포츠마케팅 쪼개기 - 취업, 입시, 유학 편』을 출간했다. 이후 출판 기념회, 토크 콘서트, 강의 등을 통해 스포츠를 열망하는 꿈지기들과 끊임없이 소통하려고 노력하고 있다. 2014년 현직 스포츠마케터를 패널로 초대한 국내 최초 스포츠마케팅 관련 인터넷 팟캐스트 ‘스마쪼 멘토링 스쿨’을 10회에 걸쳐 진행하며 스포츠 업계의 여러 마케터를 직접 소개하기도 했다.
“젊어서 고생은 사서 해야 한다. 그리고 뜨거운 열정과 냉정한 머리가 있어야 한다”고 외치는 필자 역시 여전히 스포츠마케팅의 지구 정복을 목표로 긴 수련의 길을 걷고 있다.

블로그 : blog.naver.com/syl08001
페이스북 : www.facebook.com/smspod

목차

머리말
프롤로그

PART1 스포츠마케터가 되고 싶은 게야?
1장 스포츠마케팅을 준비하는 자에게
2장 모두가 쉽게 착각하는 세 가지 전제 - 학벌, 유학, 그리고 영어
보이지 않는 명찰? 학벌에 대하여 · 있는 자의 특권? 유학에 대하여 ·
한국인의 영원한 숙제? 영어에 대하여 · 허울 뒤에 숨어 있는 궁극적 목표를 찾아라
3장 스포츠팬과 스포츠마케터
스포츠팬들을 위한 세상이 도래하다 · 열혈 팬이 꼭 스포츠마케터는 아니다 ·
스포츠마케터 = 스포츠팬 생산자 · 스포츠마케터적 사고
4장 스포츠마케팅 입성 100% 성공 비법 - 지피지기 백전백승 ①
스포츠마케팅이 걷고 있는 고행길 · 인력이 없다? · 자리가 없다? ·
할 만큼 했다? · 알고 덤벼라!
5장 스포츠마케팅 입성 100% 성공 비법 - 지피지기 백전백승 ②
첫 번째 프로세스: 너 자신을 알라 · 시기별 스포츠마케팅 '너자알'비법 ·
두 번째 프로세스: 선택과 집중 · 세 번째 프로세스: 3E · 오늘을 바꾸는 힘

PART2 스포츠마케팅 쪼개기
1장 스포츠마케팅 정의 쪼개기
피부에 와 닿는 스포츠마케팅의 정의 · 헷갈릴 수밖에 없는 이유 ·
2013년 스포츠마케팅의 신개념 정의
2장 스포츠마케팅 개념 쪼개기
스포츠산업의 기본 구조 · 스포츠산업 vs 스포츠마케팅 ·
우리나라 스포츠마케팅의 미래는?
3장 예비 스포츠마케터 셀프 체크리스트
개인적 성향 및 배경 · 학업적 배경 · 전문성

PART3 스포츠마케팅 업무 쪼개기
1장 스포츠마케팅 취업에 대한 단상(斷想)
2장 스포츠마케팅 업무 분야 쪼개기
스포츠마케팅 업무 분야 · 분야별 스포츠마케팅 취업 경로
3장 스포츠마케팅 취업 분야
1. 체육 행정 조직 및 단체
2. 프로스포츠 연맹·협회 및 구단 프런트
3. 스포츠마케팅 에이전시 및 미디어 그룹
4. 일반 기업 스포츠마케팅
5. 선수 에이전트
6. 스포츠용품 기업
7. 스포츠시설 관리
8. 스포츠라이선싱

PART4 스포츠마케팅 입시 쪼개기
1장 스포츠마케팅과 대학 입시
대학 입시 · 대학교 편입 · 대학원 진학
2장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 국내
3장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 미국
4장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 영국
5장 국가별 스포츠마케팅 관련 학과 - 기타 국가

PART5 스포츠마케팅 유학 쪼개기
1장 스포츠마케팅 유학, 댁도 갈 수 있수
유학 스펙의 시대는 끝났다 · 떠나야 하는 이유를 찾아라
2장 유학 결정을 위한 고려 사항
꼭 기억해야 할 다섯 가지 · 대학교 or 대학원?
3장 스포츠마케팅 유학 학교 선정하기
학교 랭킹의 허와 실 · 학교 선택 시 고려 사항 · 스포츠 분야 유명 대학(미국)
4장 유학 시 반드시 경험해야 할 사항
인턴십 · OPT 제도 · 영어 프레젠테이션·GET INTO THE SYSTEM

PART6 스티브의 스포츠마케팅 입성기(入城記)
1장 꿈과 공상의 경계
스포츠는 나의 아바타 · 스포츠가 내 운명이 될 수 있을까? · 운명의
여신도 준비된 자에게만 손을 내민다
2장 모로 가도 서울만 가면 된다, Keep the Faith!
영어와 문화의 쓰나미를 맞닥뜨리다 · 세계 최고의 스포츠마케팅 시장
을 탐험하라 · 희망과 절망의 반복 · 스포츠를 향한 열정을 되찾다
3장 분수 알기
스포츠마케팅 유학의 시작 · 나에게 스포츠마케팅 유학의 의미는
무엇인가? · 미국 내 스포츠마케팅 취업의 현실과 맞닥뜨리다
4장 Where there is a will, there is a way
교내 리그 심판 활동 · 스포츠 지역 사회봉사 프로그램 · 첫 번째 국제
스포츠이벤트 경험 · 학교 스포츠팀 프런트 · 초대형 스포츠이벤트
인턴십 · IMG 한국 지사 취업 성공
5장 스티브, 프로(Professional)로 전향하다
국제 스포츠이벤트 운영으로 프로의 첫 발을 내딛다 · 스포츠마케터에
대한 체험적 정의를 내리다 · 글로벌 환경의 이점 · 한국 시장의 한계와
가능성을 보다

PART7 냉정과 열정 사이
열정의 스포츠마니아 · 차디찬 현실 · 현실 앞에 한없이 작아지다 ·
가슴은 뜨겁고 머리는 냉정해야 했다 · 미워도 다시 한 번 · 이제 다시 시작이다!

에필로그
참고문헌

한줄 서평