- 평점평점점평가없음
- 저자김재현.강명구 지음
- 출판사도슨트
- 출판일2018-01-09
- 등록일2018-09-03
- 파일포맷pdf
- 파일크기29 M
- 지원기기
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책소개
프로배구 경기장을 모두 답사하여 만든 유일한 책!!
실제 선수계약서와 해설, 법률조항 들을 볼 수 있는 최초의 책!
구단별 마케팅 사례 및 ‘미디어 노출효과 분석’을 최초 공개!
국내 프로배구 경기장이 위치한 서울, 인천, 수원, 화성, 안산, 대전, 천안, 김천, 구미까지 모든 구장을 답사하여 각 구단의 운영, 이벤트, 스폰서십 등 배구를 통한 마케팅 활동에 대해 충실히 담으려고 노력하였습니다. 본 서적이 현장에서 꼭 필요한 지식과 실무, 그리고 이론를 습득하여 프로배구라는 상품을 만들어내는 협회와 연맹뿐만 아니라 생산자와 상품을 소비하는 소비자 및 팬 그리고 스포츠마케터를 꿈꾸는 모든 이들에게 필요한 책이 되었으면 합니다.
스포츠마케팅의 기초이론부터 한국 프로배구의 마케팅 실제사례까지
한 권으로 정복하는 프로배구 마케팅의 모든 것!
우리나라의 프로스포츠는 1980년대 프로축구를 시작으로 야구, 농구가 프로화 수순을 밟았습니다. 프로스포츠에 대한 국민들의 관심과 함께 88서울올림픽을 기점으로 스포츠의 열기는 더욱 뜨거워졌습니다. 배구의 경우, 1984년 백구의 대제전을 시작으로 하여 88서울올림픽 이후 대형 스타 선수들의 탄생으로 인기를 더해갔습니다.
여자배구의 경우 김연경이라는 세계적인 스타플레이어의 탄생을 통해 대한민국 배구에 많은 공헌을 하고 있습니다. 현재 배구 관련된 서적은 기술 서적을 제외하고, 경영 서적이나 마케팅 서적은 전무한 상황입니다.
이 책을 통해 스포츠마케터를 꿈꾸는 학생들이 배구 마케팅에 대한 기본적인 지식과 배구 마케팅의 실무에 대한 궁금증이 해소되기를 바랍니다. 또한 배구와 관련된 업무를 진행하고 있는 관계자 및 종사자 분들도 다시 한번 스포츠마케팅 그리고 프로 배구 마케팅에 대해 상기할 수 있는 책이 되기를 기원합니다.
저자소개
스포츠 마케팅·컨설팅 전문 회사 ㈜GSM 대표이사사단법인 한국스포츠마케팅진흥원 이사장
스포츠마케팅 어워드코리아 조직위원장
대한체육회 마케팅위원회 위원
명지대학교 경영대학원 겸임교수
전 대한배구협회이사
프로배구 준비연구팀 마케팅 총괄
저서 《나는 이렇게 스포츠마케터가 되었다》 《스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게》 《기록으로 보는 한국 축구 70년사》 등
목차
서문
1. 스포츠마케팅
스포츠마케팅이란
스포츠마케팅 개념 | 스포츠마케팅 특성
스포츠마케팅 과정과 조사
스포츠마케팅 과정 | 스포츠마케팅 조사
스포츠마케팅 전략
STP 전략 | 마케팅믹스 전략
2. 프로 배구
한국 배구의 역사
배구의 기원 | 1910년대 : 배구의 국내 상륙 | 1920~1930년대 : 강습회를 통한 배구의 빠른 보급
| 1940~1950년대 : 배구의 성장과 6.25 전쟁 | 1960년대 : 6인제 도입과 해외 진출 모색
|1970년대: 배구 강국으로 도약 | 1980년대 : 88서울올림픽과 배구의 변화 | 현대 배구 |
프로배구가 출범하기 까지
프로배구 운영
V-리그 | KOVO 컵 | 한일 V-리그 탑매치 | 한·중·일 남자 클럽 국제배구대회
남자프로배구단 운영 실태
남자프로배구단 현황 | 남자프로배구단 소개
여자프로배구단 운영 실태
여자프로배구단 현황 | 여자프로배구단 소개
3. 프로배구 마케팅
프로배구 마케팅 사업규정
프로배구 마케팅 전략
스포츠 스폰서십 | 방송중계권 | 입장수입 | F&B | 경기운영 전략 | 라이센싱 및 머천다이징
| 사회공헌활동
프로배구 구단별 마케팅 사례
4. 프로배구 제도 및 선수 계약
스포츠 에이전트
스포츠 에이전트란 | 스포츠 에이전트의 역할 | 스포츠 에이전트 계약 | 스포츠 에이전트 계약서
FA관리규정
외국인선수 관리 규칙
트라이아웃 제도
참고 문헌